19e Observatoire de l’e-pub SRI PWC : le marché français de la publicité digitale progresse en France
Le digital confirme sa première place en terme d’investissements publicitaires (34,4 % des investissements media) devant la télévision (27,2 %) et la presse (17,8 %).
Search, display et vidéo : le mobile progresse.
Le search (annonces payantes sur les moteurs de recherche) qui représente la moitié des investissement sur le digital se développe principalement sur mobile (+21 % vs 2016).
49 % des investissements display (bannières, pavés, habillages…) ont été programmés sur mobile. Cela ne représentent pas encore le poids des usages mais on s’en rapproche.
Cette progression est principalement due à l’accroissement des investissements sur les réseaux sociaux, le display hors réseaux sociaux est encore très majoritairement diffusé sur desktop (ordinateur).
La progression des investissements sur les réseaux sociaux participe également à la forte croissance de la vidéo sur mobile.
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