4 choses à savoir sur la TV segmentée

Depuis fin 2020, la publicité en tv segmentée est autorisée en France et propose une expérience publicitaire plus personnalisée aux téléspectateurs.

Cette technologie complexe se base sur un savant mélange de TV et de digital. On vous propose de mieux appréhender ce nouveau levier média avec les 4 choses à savoir sur la TV segmentée.

L’accès au média TV, c’est l’avantage majeur de la Tv segmentée. Cette expertise permet aux entreprises d’accéder localement à la publicité tv, à un coût plus bas par rapport aux publicités nationales.

Le spot publicitaire est diffusé sur les chaînes nationales par le biais de la TV par internet et non plus uniquement par le replay.

Notre agence Eliette est en relation étroite avec les 5 grands groupes médias audiovisuels de France pour diffuser les campagnes de nos annonceurs.

La TV segmentée propose 4 solutions de ciblage d’audience. Un annonceur peut diffuser leur message publicitaire uniquement dans les zones qui les intéressent pour leur business.

Géolocalisation :

• Région
• Département
• Code postal
• Zone de chalandise

Profil socio-démographique :

• CSP
• Compositions du foyer : célibataire, familles avec enfants, âge des enfants
• Type d’habitat : propriétaire/ locataire, maison / appartement
• Géotype : Urbain, périphérie, rural

Habitudes de consommation TV :

• Centres d’intérêts : brico, environnement, sport, auto, santé, cuisine, ciné, série
• Tranches horaires: journée, access, prime time

Moment marketing :

Le “moment marketing” du français « marketing du moment » : ce sont l’ensemble des techniques et des actions qui visent à diffuser un contenu à un moment précis afin que le message de la marque gagne en puissance et soit mieux reçu par son destinataire. *

• Météo
• Pics de pollution
• Seuils d’épidémie

Cependant, attention à ne pas multiplier les ciblages!
Compte tenu de l’inventaire actuel, une addition de ciblages aboutirait à un potentiel d’audience trop faible pour réaliser une campagne.

*extrait du Noiise 

3 – Offrir une expérience publicitaire personnalisée 

La TV segmentée permet une expérience publicitaire personnalisée au niveau des foyers.
Son principe : grâce à la digitalisation des inventaires TV, un spot peut être diffusé à certains foyers seulement en fonction des critères de ciblages de l’annonceur.
Ainsi, le message publicitaire sera différencié au cœur d’un même programme.

4 – Attention votre cible doit remplir 3 conditions pour être éligible  

Les téléspectateurs doivent remplir 3 conditions pour être éligible à la TV segmentée : 

• recevoir la TV par internet
  64% des français reçoivent la TV via une box d’un FAI
• avoir une box récente
  75% des boxs sont éligibles
• être OPT-IN pour la publicité ciblée
  50% à 80% des boxs sont opt-inées

Ces données sont bien évidemment amenées à évoluer sans cesse.

Vous souhaitez utiliser la TV segmentée pour diffuser votre spot publicitaire et toucher votre cœur de cible ?

Faites appel à nos experts qui sauront vous accompagner de la production à la diffusion !

Touchez votre cible de manière personnalisée, à moindre coût sur un média qualitatif !