4 Tendances
pour générer de l’engagement
avec la vidéo

1. Privilégier le contenu authentique et personnifié

En 2023, l’essor des contenus personnalisés et authentiques a propulsé l’ère des créateurs sur la scène du contenu en ligne, caractérisée par des vidéos spontanées en format vertical, avec des plans dynamiques de moins de 3 secondes, en phase avec les tendances actuelles.

Cette nouvelle tendance continue en 2024 permettant une intégration promotionnelle subtile par le biais de messages apportant de la valeur ou divertissant l’audience. 

Cette stratégie est largement adoptée par les entreprises de tous secteurs d’activités confondus. Les formats les plus appréciés incluent les vlogs, les interventions de leaders d’opinion en face-caméra et les contenus générés par les utilisateurs aussi appelé contenu UGC.

2. Le pouvoir de la vidéo dans l’amélioration de votre référencement SEO

Un changement notable d’habitudes est en cours du côté des internautes, qui se tournent de plus en plus vers des plateformes de médias sociaux telles que TikTok et Instagram pour rechercher des réponses et des conseils, particulièrement sous forme de contenu vidéo.

(source : Prabhakar Raghavan, vice-président de Google)

Cette tendance, déjà perceptible en 2023, pousse Google à s’adapter. Le géant du web devrait favoriser les contenus vidéo dans ses résultats de recherche, un nouvel élément clef pour optimiser son SEO et augmenter la visibilité de chaque vidéo.

Ces changements indiquent que les entreprises devront accorder une importance croissante à la vidéo pour se démarquer en matière de référencement en 2024.

Les miniatures de vidéos semblent quant à elles, être de plus en plus utiles pour attirer l’œil des internautes et ainsi les inciter à cliquer sur une vidéo. Celles-ci doivent à la fois refléter fidèlement le contenu tout en suscitant l’intérêt des spectateurs.

3. Investir dans la production de formats longs

Selon le rapport Think Forward et PlayPlay, les formats longs tels que les tutoriels, masterclasses, podcasts et récits ont été largement appréciés en 2023. 

Cette tendance devrait se poursuivre en 2024 avec un intérêt croissant des internautes pour des contenus plus détaillés et engageants, favorisant ainsi des connexions plus solides avec l’audience.

Les longs formats permettent de positionner l’entreprise en tant qu’experte dans son domaine et à fidéliser l’audience sur le long terme à l’inverse des formats courts qui visent principalement à accroître la visibilité.

Bien que la production de contenu long soit plus exigeante en termes de ressources que le contenu éphémère, elle est également plus enrichissante. 

4. Donner la parole aux collaborateurs

Les entreprises optent de plus en plus pour une approche authentique afin de mettre en valeur l’expertise de leurs collaborateurs, abandonnant ainsi les discours trop formels et le jargon des ressources humaines.

Ce phénomène, nommé par PlayPlay « employeur branding 2.0 », devrait rester une tendance forte en 2024.

Il se traduit par la création et le partage de vidéos où les employés deviennent les acteurs principaux, mettant en avant leur savoir-faire et leur expérience métier. Par exemple, cela peut inclure le partage de leur routine quotidienne au sein de l’entreprise pour mettre en lumière les tâches réalisées tout au long de la journée ou pour présenter les projets qui leur tiennent à cœur.

Ces contenus peuvent également aborder les valeurs fondamentales de l’entreprise. L’objectif de ce format n’est pas de présenter une image parfaite ou de dresser une liste interminable d’avantages, mais plutôt de refléter la réalité de la vie au sein de l’organisation.