5 bonnes raisons d’utiliser la vidéo dans sa stratégie marketing
selon les prévisions du dernier Visual Networking Index de Cisco
Elle représente déjà 73% en 2016 et continue de progresser chaque année.
Fin février 2017, Google a annoncé que YouTube venait de dépasser un milestone : chaque jour, plus d’un milliard d’heures de vidéo sont visionnées sur YouTube (plus de 114 000 ans).
Le marketing vidéo est aujourd’hui stratégique pour faire émerger votre marque, interpeller vos prospects, délivrer un message dynamique et viral, renforcer la confiance…
Dans cet article, découvrez les 5 bonnes raisons de sauter le pas !
1. L’usage : 63% des internautes regardent une vidéo tous les jours
Tutos, MOOC, musique, sport, information… chacun cherche et retrouve ses centres d’intérêt sous forme vidéo.
2. L’intégration dans le nouveau parcours d’achat
Le web a modifié en profondeur le parcours d’achat. Là où le schéma marketing suivait 3 grandes étapes (stimulation, comparaison, achat), on observe aujourd’hui 2 étapes supplémentaires :
- stimulation, envie, besoin
- recherche, le fameux ZMOT (Zero Moment Of Truth), 90% des français passent par cette étape en se rendant sur les forums, les blogs, les réseaux sociaux, les comparateurs…
- comparaison
- achat
- partage d’expérience, l’UMOT (Ultimate Moment Of Truth), le moment où le client va commenter son expérience produit sur le web (réseaux sociaux, blogs, avis clients,…). Cette dernière et nouvelle étape influence fortement les futurs consommateurs dans leurs recherches.
La vidéo joue un rôle primordial à toutes les étapes de ce nouveau parcours d’achat.
Avant l’achat elle permet de susciter l’envie (spot publicitaire par exemple), pendant la phase d’achat elle rassure sur l’utilisation du produit (tuto par exemple) et enfin après l’achat, pour le partage sur les réseaux sociaux, avis et témoignages client.
3. L’efficacité
Au delà de son pouvoir mémoriel, on retient 20% de ce qu’on entend, 30% de ce qu’on voit, 50% de ce qu’on entend et voit, la vidéo optimise votre référencement SEO et votre quality score Google. Elle est également la reine des réseaux sociaux.
Grâce à la vidéo vous captez différemment l’attention des internautes, elle vous permet de diffuser des informations de manière ludique, concrète et détaillée. Vous pouvez également faire témoigner vos clients, salariés, fournisseurs, sous forme vidéo et ainsi donner une image positive de votre entreprise.
Vous gagnez immédiatement l’intérêt, la confiance de vos cibles et faites passer efficacement vos messages.
4. L’avènement de la vidéo programmatique
Le terme de vidéo programmatique désigne l’achat d’espaces publicitaires vidéos s’opérant de manière automatisée et passe essentiellement par des processus de RTB.
Aujourd’hui la plupart des annonceurs s’accordent à dire que la vidéo programmatique va devenir aussi importante que la télévision dans les 5 années à venir. Une étude réalisée par l’IAB (European Programmatic Market Sizing 2014) indique que sur les 300 marques interrogées, 2/3 d’entre elles envisagent de transférer le budget alloué à la télévision vers la vidéo en ligne.
De plus, à la différence des leviers traditionnels, pour lesquels il est nécessaire d’investir un budget important pour être visible, le display vidéo permet un ciblage personnalisé et donc une efficacité réelle dès les premiers euros investis.
5. Au coeur d’une stratégie de contenu efficace
Aujourd’hui, la majorité des consommateurs passent la plupart de leur temps devant leur mobile et visionnent des vidéos chaque jour. Compatible et accessible depuis l’ensemble des supports digitaux, mobile compris, la vidéo s’avère incontournable pour votre stratégie de contenu. Virale, dynamique, facilement mémorisable, ludique, elle renforce la pertinence de vos messages et crée une relation de proximité avec vos cibles. La vidéo apporte un côté humain, primordial dans une relation client efficace.
Plébiscitée par les internautes, la vidéo est au coeur des stratégies marketing, en BtoB comme en BtoC. Plus vivante qu’un texte ou une image, la vidéo permet de faire passer efficacement un message maîtrisé. Elle s’inscrit parfaitement dans une stratégie de communication efficace et ciblée, que ce soit en display programmatique, sur les réseaux sociaux, sur You Tube…
Pour autant elle nécessite une réalisation de qualité afin de crédibiliser votre marque et gagner la confiance de vos futurs clients.
Le Pôle Audiovisuel de Sud Ouest Publicité primé au Festival du Film d’Entreprise de Mérignac
Pour sa deuxième année de participation, Sud Ouest Publicité a remporté 5 trophées (sur 6!)
- Prix du Jury
- Meilleure Réalisation
- Prix du Public Web pour le film de la saison culturelle 2017-2018 du Pin Galant , réalisé par Brice Blanloeil
- Meilleure créativité pour le film L’arbre pour la Chambre des Notaires de la Gironde, avec l’agence Le Vestiaire, réalisé par Antoine Lassort
- Coup de cœur de la présidente du festival pour le film Le Miracle, pour la Chambre FNAIM Gironde, réalisé par Antoine Lassort
La régie Sud Ouest Publicité est fière de toute son équipe Audiovisuelle et tous ceux qui ont collaborés sur ces projets pour leur investissement et leur professionnalisme.
Et comme nous avons appliqué à nous même ces bonnes pratiques, découvrez le Pôle Audiovisuel de Sud Ouest Publicité en vidéo
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