5 tendances influence pour optimiser votre stratégie en 2024

 

1. L’essor de l’UGC sponsorisé

En 2024, plus encore qu’auparavant, les consommateurs aspirent à l’authenticité dans leurs relations avec les marques qu’ils affectionnent. Pour répondre à ce besoin, les marques se tournent de plus en plus vers l’UGC, qui s’avère être une solution parfaitement adaptée. Mais qu’est-ce que l’UGC ?

Les contenus UGC (User Generated Content) sont des contenus créés par des utilisateurs, qu’ils soient micro-influenceurs, nano-influenceurs ou simples consommateurs. Ces contenus peuvent vanter les bienfaits des produits ou services des marques.

A la différence de l’UGC traditionnel, qui est créé spontanément par les utilisateurs sans sollicitation de la marque, l’UGC sponsorisé est sollicité par la marque. En échange d’une compensation financière, les utilisateurs créent du contenu positif et le diffusent sur les canaux de la marque, comme son site web, ses réseaux sociaux ou ses supports publicitaires.

2. L’ère des communautés : les marques misent sur l’authenticité et l’engagement

Les influenceurs authentiques et engageants, qui tissent des liens réels avec leur communauté, ont la cote auprès des marques.

Elles investissent massivement dans le développement de leurs propres communautés pour créer des relations durables avec leurs clients.

Gestion active des réseaux sociaux, contenus exclusifs, création d’espaces d’échange : tout est mis en œuvre pour tisser des liens solides.

En 2024, les plateformes de communautés de marque indépendantes prendront leur envol. Le succès du Club Nestlé, avec ses 98 000 membres et 530 000 contenus utilisateurs, en est la preuve.

3. Les collaborations durables : la clé du succès

En 2024, l’authenticité et la confiance dominent le marketing d’influence. Sans surprise, les marques privilégient désormais les collaborations durables avec des influenceurs, s’étalant sur 6 mois à 1 an, plutôt que les partenariats ponctuels.

Ces collaborations transforment les influenceurs en véritables ambassadeurs de la marque, renforçant l’image de celle-ci et la leur. Cette tendance implique une sélection rigoureuse en amont, privilégiant des influenceurs dont les valeurs correspondent à celles de la marque.

4. L’adoption d’une stratégie 360°

Face à la diversification des audiences en ligne, les marques doivent adapter leur stratégie Cela se traduit par l’adoption d’une stratégie de contenu à 360° cohérente, multi-plateforme et exploitant les forces de chaque canal. Cela implique aussi tout naturellement de se tourner vers des influenceurs présents sur plusieurs plateformes. 

Cette stratégie offre de nombreux avantages, notamment la possibilité de créer des récits variés pour captiver les audiences, d’étendre sa portée en touchant public large, tout en renforçant la crédibilité de l’influenceur. En adaptant le contenu à chaque plateforme, l’influenceur démontre sa polyvalence et son expertise créative.

5. L’IA en support des stratégies

L’engouement général pour l’Intelligence Artificielle (IA) a également fait ses preuves dans le domaine du marketing d’influence. Cette technologie ouvre de nouvelles opportunités aux marques et aux influenceurs pour optimiser leurs collaborations et augmenter l’impact de leurs campagnes. L’IA s’avère utile pour plusieurs aspects :

• Création de contenu : En générant des contenus uniques et personnalisés, elle facilite la production de textes, d’images et de vidéos adaptés aux différentes plateformes et aux audiences ciblées.
• Analyse de données : En identifiant les tendances et les formats populaires, elle permet aux professionnels du marketing de développer des stratégies plus efficaces.
• Analyse des campagnes d’influence : En identifiant les influenceurs les plus pertinents en fonction des objectifs de la marque et de son public cible, l’IA contribue à garantir la qualité des campagnes. De plus, elle peut détecter les manipulations d’abonnés et d’engagement.

Toutefois, il est important de rappeler que l’IA a aussi ses limites. Son utilisation doit être efficace et optimisée pour en tirer pleinement profit.