[Interview]  Bâtir un plan média solide  avec Julie Maingourd 

La tendance est au développement de stratégies omnicanales, qui entrecroisent les canaux de communication pour multiplier les points de contact avec la cible.

Notre mission, en tant que média-planneur consiste à déterminer le meilleur mix entre médias refuges et outils digitaux, pour guider et faire mûrir cette cible tout au long de son parcours client.

Chaque stratégie média est réalisée sur mesure à partir de critères de performance objectifs pour chacun de nos annonceurs. L’enjeu est de permettre aux équipes commerciales d’apporter des solutions précises et argumentées aux problématiques de leurs clients.

Julie Maingourd, Chargée de Marketing Stratégique au Solution Center de Sud Ouest Publicité, partage son analyse sur la fragmentation de l’offre média. 

#1 :

Un bon plan média passe par l’omnicanalité ?

Julie Maingourd : Un bon plan média est celui qui allie le bon message, à la bonne cible avec une pression juste. Être omnicanal, ce n’est pas juxtaposer ou empiler des supports. C’est jouer sur leur complémentarité, travailler la cohérence des messages pour créer une dynamique publicitaire complète et efficace capable d’atteindre les objectifs fixés : notoriété, image, génération de leads, augmentation de CA…

#2 :

En quoi le média planning de Sud Ouest Publicité est-il différent ?

Nous nous appuyons sur de nombreuses études et sur l’analyse des KPI pour amorcer notre réflexion. Mais la véritable plus-value de notre travail réside dans notre connaissance des territoires, et ce non seulement sur le plan géographique mais surtout socio-économique.

Grâce à notre maillage terrain, nous sommes en mesure de dire ville par ville, voire quartier par quartier y compris dans les zones rurales quel média a la meilleure efficacité, la meilleure pénétration avec une cible.

Les typicités et sensibilités régionales exercent une influence directe sur la façon de percevoir un message. Les connaître nous donne un avantage concurrentiel sur les autres média planneurs. Grâce à notre écosystème, nous avons également une vision panoramique de l’ensemble de l’offre du Groupe Sud Ouest. Cela nous permet de recommander des produits, des solutions qu’un média planneur externe ou un annonceur n’aurait pas forcément identifi é.

#3 :

Pourquoi c’est important de faire appel à un média-planneur ?

Le média planning est d’autant plus performant qu’il a été anticipé. Avant de prendre la parole, il est indispensable de penser au message que
l’on souhaite véhiculer.

Produire une vidéo, c’est bien à condition de savoir sur quel canal elle sera diffusée. Faire appel à un influenceur est souvent judicieux mais sans doute insuffisant pour émerger…

Nous sommes là pour accompagner cette réflexion et dégager une stratégie de prise de parole cohérente et pertinente.

Pour l’annonceur, c’est aussi la garantie que son budget sera ventilé selon une répartition juste et optimale. C’est donc également un levier de ROI important.