Ce qu’on a retenu de LA PREUVE 2024 #DemainLaPresse
Le mouvement de tous les éditeurs de presse #DemainLaPresse vient de sortir l’argumentaire LA PREUVE, un document réalisé par l’ACPM qui réunit les principaux arguments sur la force de la presse dans les stratégies médias.
On vous fait un récap des arguments forts qu’on a retenu de cette édition 2024
La presse est un média puissant notamment grâce à sa complémentarité de lecture
La presse est un média puissant de plus en plus digitalisé avec une dynamique de diffusion numérique forte qui renforce la complémentarité de lecture en print et digital.
La répartition des lecteurs (en moyenne d’une marque de presse) sur les différents supports se fait comme suit :
La presse répond aux 3 piliers de l’attachement d’une marque
La qualité du contenu et le rôle dans la société française, sont le socle de l’attachement aux marques de presse. Ces forces inhérentes à la presse, répondent aux 3 piliers de l’attachement d’une marque :
- bénéfices fonctionnels : fournir un bon produit / service
- bénéfices personnels : améliorer la vie des individus
- bénéfices collectifs : jouer un rôle dans la société et l’environnement
La presse est le média de confiance par excellence
Plus de 50% de la confiance accordée à un média repose sur sa Fiabilité et sa Crédibilité. En troisième position, on trouve la Proximité, évocatrice de valeurs plus personnelles et émotionnelles.
La presse bénéficie d’un score de confiance parmi les plus élevés notamment pour son expertise éditoriale et sa légitimité à transmettre l’information. En effet, les médias Offline comme la presse et la radio bénéficient d’un meilleur crédit auprès des utilisateurs parce que beaucoup moins associés au phénomène “fake news” par rapport aux médias digitaux.
Source : ACPM – OneNext Influence 2023
Cible Influence : cadres et dirigeants – Individus 18 ans et + appartenant à un foyer aux revenus > 65K€ annuels nets
La presse un média positif porteur de valeurs
La presse est le média dans lequel les français ont le plus confiance pour diffuser des informations sur le climat
En ce qui concerne la communication RSE en presse, elle génère un impact positif sur l’ensemble des indicateurs de marque :
- Reconnaissance : les lecteurs se souviennent de la publicité
- Attribution : les lecteurs peuvent citer le nom de la marque
- Agrément : la publicité plaît et ne gêne pas les lecteurs
- Persuasion à court terme
La presse est un média de l’attention exclusive et de concentration
79% des lecteurs de presse se concentrent pleinement à leur activité, juste derrière le cinéma (92%). La presse est un média d’attention exclusive. Ainsi, selon le score d’attention publicitaire du média presse en eye-tracking, en presse 93% des pleines pages de publicité génèrent de l’attention.
Aussi, la presse procure des actions complémentaires, comme d’en parler avec son entourage pour 95% des lecteurs, ou de partager l’article pour 83%.
La presse est un média de performance et d’efficacité publicitaire
La presse booste les KPI’s de marque sur l’ensemble des secteurs : automobile, voyage – tourisme, mode – horlogerie – joaillerie, banque – assurance, beauté avec des effets positifs sur l’attention portée aux campagnes et sur l’impact et l’agrément des marques.
Aussi, elle montre son efficacité business sur 5 secteurs référents avec des ROI presse positif (étudiée sur 2KPIs, la contribution aux ventes et le ROI)
Automobile
Cosmétiques
Luxe
Produits de grande consommation
Télécommunications
Pour conclure sur le résumé de cet “argumentaire pour investir la presse”, nous allons citer l’IA intégrée dans sa version digitale et qui résume LA PREUVE 2024 en ces mots :
La presse est perçue comme un média de notoriété, d’attachement, de ciblage, de confiance, engagé, et performant.
La Preuve 2024 démontre la puissance et la confiance accordées aux marques de presse en France, fédérant 95% des Français chaque mois et soulignant la digitalisation croissante de la consommation médiatique.
Chaque mois un concentré de tendances marketing, communication
et événementiel made in Sud Ouest !
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