Comprendre le dispositif Oui Pub

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Le nouveau dispositif “Oui Pub” est mise en place depuis le 1er septembre 2022 sur 15 villes. Pour le moment, dans le Sud-Ouest, Bordeaux, Agen et Libourne sont concernées.

En quoi cela consiste et surtout, quel est l’impact pour les annonceurs publicitaires ?

Le dispositif “Oui Pub” est mis en place pour limiter la diffusion de prospectus publicitaire. Et plus précisément, pour éviter le gaspillage.
Le fonctionnement est simple : recevez des publicités dans votre boîte aux lettres uniquement si vous avez affiché « Oui Pub ».

Après “Stop pub” en 2004, l’objectif de “Oui Pub” est d’arriver à réduire considérablement l’impact écologique des prospectus. Ce système favorise l’adressage des foyers qui en font la demande explicite.

L’expérimentation doit durer trois ans. Ainsi, elle concerne 2,5 millions de personnes habitant dans des zones représentatives du territoire français.

En conséquence, Oui Pub accélère la transition écologique des communications publicitaires.

Mais notons que Oui Pub n’empêche pas la diffusion :

• des journaux et magazines d’information municipale, communautaire, départementale et régionale
• des échantillons presse, souvent distribués sous forme d’encart jeté sous film ou collé à une page de publicité.

Ce nouveau dispositif va effectivement revoir les potentiels de diffusion en boite aux lettres à la baisse. Et naturellement, il va inciter les annonceurs à se tourner vers d’autres solutions de diffusion.

De nombreuses solutions s’offrent aux annonceurs adeptes de ce type de communication.

Non seulement pour ne pas être freiné par ce nouveau dispositif. Et ainsi continuer à assurer la diffusion de leurs documents publicitaires.

• Un supplément diffusé dans le quotidien Sud Ouest

Un supplément fabriqué et diffusé dans le quotidien afin de délivrer une information riche avec un format impactant. Une diffusion qui garantit une forte visibilité à la marque.

• Diffusé en encart jeté ou mis sous film dans les magazines

Un document mis sous film ou jeté dans un magazine. Une diffusion assurée dans 100% des foyers acheteurs du magazine.

• Distribué via des opérations de Street Marketing

Une manière d’animer vos lieux stratégiques, surprendre et créer du lien avec la population.

• En gardant une présence print sur Sud Ouest

Communiquez via un espace publicitaire dans le quotidien et insérez un QR code qui renvoie vers votre catalogue digital.

• En misant sur la puissance du digital

Trouvez une alternative aux catalogues papiers avec des catalogues numériques en ligne. Par ailleurs, vous communiquez dessus via des campagnes digitales (programmatique, display, ou encore réseaux sociaux)

Sud Ouest Publicité vous accompagne pour voir aborder le dispositif Oui Pub plutôt comme une opportunité stratégique. En deux mots, innover et se diversifier pour mieux toucher vos cibles.

© Fabien Cottereau / SUD OUEST