Définition du display : on vous dit tout sur la publicité visuelle qui capte l’attention

Dans le monde effréné du marketing digital, une forme de publicité se démarque par sa capacité à attirer l’œil et à marquer les esprits : le display advertising. Mais qu’est-ce exactement, et pourquoi devriez-vous y prêter attention ? Plongeons dans cet univers coloré et dynamique avec une définition du display.

Le display advertising, c’est tout simplement la publicité visuelle que vous voyez sur les sites web. Bannières animées, images statiques, vidéos courtes… Ces éléments graphiques sont conçus pour attirer votre regard pendant que vous naviguez sur internet.

1. Visibilité maximale : Contrairement aux annonces textuelles, le display est impossible à ignorer.
2. Créativité sans limites : Des designs époustouflants aux animations captivantes, le display permet de laisser libre cours à l’imagination.
3. Ciblage précis : Grâce aux données utilisateurs, vos publicités touchent exactement la bonne audience.
4. Mesurabilité : Chaque impression, chaque clic est tracé, vous permettant d’optimiser vos campagnes en temps réel.

Captiver l’attention des internautes et générer des conversions durables peut s’avérer un véritable défi. 

Heureusement, la publicité display offre un éventail de formats visuels et interactifs pour diffuser vos messages publicitaires auprès d’un large public en ligne. En sélectionnant les bons formats et en ciblant les audiences adéquates, les entreprises peuvent créer des campagnes display performantes pour atteindre leurs objectifs marketing.

Les formats display IAB (Interactive Advertising Bureau) standards, sont les formats publicitaires largement adoptés et acceptés par l’industrie de la publicité en ligne. Ces formats sont définis par l’IAB pour s’adapter harmonieusement à différents sites web et offrir une expérience utilisateur cohérente.

Pour compléter cette définition du display, récap des différents types de publicités display :

Les bannières publicitaires, ces rectangles ou carrés omniprésents sur les sites web et applications, constituent des formats incontournables du display. Disponibles dans différentes tailles et formats, les plus populaires incluent :

• Leaderboard (728×90 pixels) : ce format standard s’affiche en haut des pages web, offrant une visibilité optimale.
• Rectangle moyen (300×250 pixels) : polyvalent, il s’intègre aisément dans divers emplacements web.
• Skyscraper (160×600 pixels) : ce format vertical attire l’attention sur le côté des pages web.
  
• Mobile leaderboard (320×50 pixels) : adapté aux smartphones, il assure une présence remarquée sur les appareils mobiles.

Entre bannières statiques ou animées, le choix est stratégique. 

Les bannières statiques misent sur une image ou un texte simple pour véhiculer votre message. Tandis que les bannières animées, grâce aux GIF, vidéos ou animations Flash, dynamisent votre contenu et accroissent l’engagement.

Le rich media va plus loin que les bannières statiques en incorporant des éléments interactifs et dynamiques, tels que :

• Vidéos : Des clips publicitaires courts ou des vidéos explicatives captent l’attention et diffusent votre message de manière immersive.
• Audio : Des publicités audio diffusées sur les sites web ou applications touchent un public en déplacement ou dans l’impossibilité de regarder des vidéos.
• Jeux interactifs : Des jeux ou mini-jeux divertissants incitent les utilisateurs à s’engager avec votre marque.

Le rich media crée des expériences publicitaires captivantes et mémorables, favorisant la notoriété de la marque, le trafic web et les conversions.

La publicité native se fond naturellement dans le contenu d’un site web ou d’une application, adoptant l’apparence et la convivialité de l’environnement éditorial. Elle se distingue des bannières publicitaires traditionnelles par sa discrétion et sa pertinence avec le contenu environnant.

La publicité native se décline sous différentes formes :

• Articles sponsorisés : des articles rédigés par la marque mais publiés sur un site web tiers, en accord avec l’éditeur.
• Contenus recommandés : des suggestions de contenus pertinents basées sur les intérêts et l’historique de navigation de l’utilisateur.
• Formats de réseaux sociaux : des publicités natives conçues pour s’intégrer aux plateformes sociales comme Facebook, Twitter ou Instagram.

Ce format permet de toucher un public plus réceptif, car moins susceptible de percevoir la publicité comme intrusive. Il renforce également la notoriété de la marque et génère un trafic qualifié vers le site web de l’annonceur.

Le retargeting consiste à diffuser des publicités ciblées aux utilisateurs ayant déjà interagi avec une marque ou un site web. Cela se concrétise par :

• Remarketing par liste : Des pixels de suivi identifient les utilisateurs ayant visité un site web ou une page spécifique, puis leur diffusent des publicités ultérieures sur d’autres sites web.
• Remarketing par similitude : Des utilisateurs au profil et aux centres d’intérêt similaires à ceux des clients existants sont ciblés.
• Retargeting par e-mail : Des publicités par e-mail sont envoyées aux utilisateurs ayant fourni leur adresse e-mail.

Le retargeting permet de recibler un public déjà intéressé par la marque ou ses produits, augmentant ainsi les chances de conversions.

Avec l’essor de l’intelligence artificielle et de la réalité augmentée, le display advertising ne cesse d’évoluer. Les publicités s’adaptent en temps réel à vos préférences et s’intègrent à votre environnement via votre smartphone !

Le display advertising reste un pilier du marketing digital. Son potentiel créatif, couplé à des capacités de ciblage toujours plus fines, en fait un outil incontournable pour toute stratégie publicitaire en ligne.