Gravity : Quand les médias allient leur puissance et leurs Data
Place de marché, super base de données et DSP (1), Gravity permet de cibler sur plus de mille critères plus de 50 % de la population française.
Gravity, c’est quoi exactement ?
L’Alliance Gravity regroupe une centaine de medias historiques, d’acteurs des télécoms et de sites e-commerces. L’objectif est de mettre en commun et de qualifier leurs inventaires publicitaires.
Chaque jour, l’audience moyenne de l’Alliance Gravity dépasse les 50 % de la population française.
L’ensemble des sites viennent alimenter une base de données comportementales et descriptives. Gravity c’est une gigantesque base de données, une cross DMP.
Bien sûr dans le cadre du RGPD, les données sont anonymisées.
En quoi Gravity, est-elle différente des autres places de marché?
La problématique de l’achat de données pures, sans connaître les sites sur lesquels la publicité est diffusée, c’est la qualité de l’environnement qui n’est pas garanti.
La liste des medias, acteurs des télécoms et de l’e-commerce est connue et limitée.
C’est un gage de Brand Safety (2).
Mais l’important, c’est de définir les besoins de l’annonceur. Toutes les places de marché ont des offres différentes et complémentaires, elles peuvent répondre à des besoins différents.
Le mieux, c’est de tester et de comparer pour trouver ce qui répond le mieux aux besoins de l’annonceur.
Et pour les annonceurs qui souhaitent communiquer en local ?
Gravity permet d’activer des critères de segmentation géographiques. On peut cibler des départements ou des bassins de vie à la fois sur les inventaires du Groupe Sud Ouest mais aussi plus globalement sur les inventaires de l’ensemble des membres de l’alliance.
Comment avoir accès à l’audience et aux données de ciblage de Gravity ?
Il suffit de téléphoner à Sud Ouest Publicité ! Vous profiterez du conseil et de l’accès à la plateforme. Gravity, c’est aussi la mise en commun de moyens et d’expertises.
(1) DSP : Une plateforme DSP (Demand Side Platform) est un outil permettant de réaliser et d’optimiser des achats publicitaires sur des places de marché.
(2) Brand Safety : Ce terme désigne les pratiques misent en place pour s’assurer que la publicité digitale (display) n’apparaisse pas dans un environnement inapproprié pour la marque.
Fabien Magalon, Dg de Gravity, fait le bilan de l’Alliance Gravity, un an après son lancement.
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