À l’ère digitale actuelle, la vidéo est devenue un moyen puissant pour toucher votre cible de manière efficace. Avec des plateformes telles que YouTube, Facebook, Instagram et LinkedIn, il est essentiel pour les entreprises de comprendre comment exploiter ce média pour atteindre leur public de manière engageante et mémorable. 

D’après le rapport sur les tendances vidéos 2023 d’Hubspot et Play Play, il y a 3 éléments principaux à prendre en considération pour toucher votre cible grâce au format vidéo.

Déterminer la fréquence de publication idéale

Lorsqu’il s’agit de déterminer la fréquence de publication de votre contenu, notamment pour les réseaux sociaux, il est important de trouver le bon équilibre. En effet, vous devez montrer une présence régulière, sans submerger l’internaute de contenu, et provoquer un désintérêt de sa part. 

 

D’après le rapport, la fréquence idéale de publication se situe entre 2 et 10 vidéos par mois. Ce qui revient à 1 à 3 vidéos par semaine environ. Suivant votre secteur d’activité et votre cible vous pourrez jauger le rythme qui vous convient le mieux. 

Ne pas négliger l’hébergement web

Une fois votre montage finalisé, vous devez choisir la bonne plateforme pour héberger votre vidéo.

Sans surprise YouTube arrive en tête des hébergements web les plus utilisés ( 77% des spécialistes du marketing l’utilisent), puis Hubspot et Vimeo (36% choisissent cette plateforme).

 

Le choix va se faire en fonction de votre cible : 

  • Youtube, la plateforme très connue du BtoC avec un contenu plus léger et accessible à tous. Ella a l’avantage d’être le 2e moteur de recherche après Google, ce qui va vous permettre d’atteindre une audience plus forte. Elle est donc tout aussi pertinente pour du BtoB.
  • Vimeo et Hubspot s’adressent plutôt à un public BtoB avec un certain type de vidéos à mettre en ligne ( courts métrages, clips…)
  • Dailymotion, le concurrent de Youtube sur le principe mais avec une audience totale plus faible 

Privilégier des canaux efficaces pour diffuser vos vidéos auprès de vos cibles

Lorsque vous décidez des canaux à privilégier pour diffuser vos vidéos, il est important de prendre en compte votre public cible, vos objectifs marketing et les caractéristiques de chaque plateforme. 

D’après le rapport, 63% des spécialistes du marketing pensent que les médias sociaux sont l’outil le plus efficace pour promouvoir votre vidéo (en organique et payant).

 

Youtube reste la plateforme incontournable pour héberger et diffuser des vidéos

Avec un public mondial très large, YouTube offre une visibilité maximale et la possibilité de toucher une audience diversifiée. Il convient particulièrement aux vidéos éducatives, aux tutoriels, aux vlogs et aux contenus de divertissement.

Pour information, Youtube reste en tête avec 27% de chance qu’une vidéo devienne virale suivie par Tiktok ( 24% ), Instagram ( 18% ) et Facebook ( 14% ). 

 

Les réseaux sociaux tels que Facebook, Instagram et Tiktok offrent des opportunités de diffusion vidéo

Chaque plateforme a ses particularités en termes de format, de public et de tonalité. 

Cependant, à l’heure actuelle Instagram et Facebook sont à égalité en partage de vidéos. Un léger avantage pour Instagram en matière d’engagement. 

Tiktok finit donc 3ème sur le podium ! En effet, ce réseau social est très populaire auprès d’une cible plus jeune, mais ne cesse de grimper dans l’estime du public. On ne serait pas surpris de voir Tiktok qui passe premier devant Youtube d’ici quelques années, avec un format plus court, un algorithme ciblé, et une audience engagée.

Intégrer des vidéos sur votre site web ou votre blog est une bonne stratégie pour améliorer votre visibilité

L’intégration de vidéos sur votre site web ou votre blog est essentielle pour améliorer l’engagement du public, offrir une meilleure expérience utilisateur, augmenter votre visibilité en ligne, et transmettre efficacement des informations. Aussi, les contenus vidéos améliorent le référencement naturel d’un site et donc vous aident naturellement à mieux vous faire voir de vos cibles.

Les vidéos sont un atout pour vous démarquer de la concurrence.

Pour toucher votre cible il faut donc prendre en compte ces 3 éléments : 

  •  la fréquence de publication afin de créer de l’engagement, et marquer les esprits de votre communauté.
  • l’hébergement en fonction de son besoin et surtout de la cible choisie
  • les canaux de diffusion offrant une visibilité importante.

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