La veille digitale de la semaine 47

Temps de lecture : 7 minutes et 40 secondes

La géniale campagne du centre Pompidou pour attirer les touristes étrangers racontée dans La Réclame. Avec la French Touch et « ouiz ze french accent » bien sûr !

Scandale

Nouveau scandale chez Facebook dont les dirigeants auraient tout fait pour cacher l’implication russe dans les élections. Le modus operandi de Facebook dans la crise : retarder, nier et détourner. A retenir de l’enquête du NYTimes. Même si Facebook répond aux critiques et Sheryl Sandberg nie, les annonceurs déplorent le manque d’éthique de la firme. Mais ne vont probablement pas modifier leurs engagements. Le staff de Facebook n’a pas le moral, c’est une des raisons de l’agressivité dans les relations publiques. L’entreprise de Marc Zuckerberg veut à tout prix éviter le départ d’employés. – MetaMedia

Plus concrètement, on peut distinguer 3 champs d’application pour les médias :

L’information, avec la blockchain comme moyen de regagner la confiance par la transparence

La création, à travers une collaboration simplifiée par le réseau, la gestion des droits d’auteur et les contrats intelligents

La distribution, en y apportant une monétisation maîtrisée et une fidélisation par les token – MetaMedia

La part de visionnage de vidéos sur smartphone a atteint les 52% au niveau mondial pour la première fois depuis la création du rapport en 2011 (+13,2% par rapport à l’année précédente), selon le Global Video Index – Offre Media

Ligatus annonce la mise à disposition de l’essentiel des inventaires SSP natives programmatiques (Ligatus, Quantum, Adyoulike,Outbrain…) afin de rendre possible l’usage d’une mono plateforme pour opérer 19 places de marché spécialistes – CB News

Au premier semestre 2018, la publicité mobile représente un marché de 49,5 milliards de dollars, un chiffre en hausse de 23% par rapport au S1 2017 ! Sur le même laps de temps la publicité sur les médias traditionnels a augmenté de 3%. – Blog du Modérateur

Seuls 5% des internautes exposés à une Consent Management Platform  expriment le refus des cookies à des fins de ciblage publicitaire d’après Teads – Offre Media

4e baromètre programmatique : opportunités et risques dans un monde post RGPD

Données, données, données, le programmatique vous le rendra. – La Réclame

Au Financial Times, une alerte prévient les journalistes s’ils ne citent que des hommes –Figaro

Le FT vient de lancer le développement d’un petit programme informatique («bot»), implanté dans son outil rédactionnel. Dès qu’il détectera qu’un article cite beaucoup trop d’hommes – voire, uniquement des hommes -, il enverra un message d’alerte à son auteur.

Le bot n’empêchera pas la publication de l’article. Mais il vise à inciter les rédacteurs à donner plus la parole à des expertes.

Chez Sud Ouest, «sur 24 millions d’affichages de notre paywall dynamique depuis janvier, 600.000 articles ont été débloqués. Cela nous a permis de récolter 60.000 emails et de retirer 35.000 bloqueurs de publicités sur notre site, ce qui est très important pour nous, révèle Guillaume Vasse, directeur du numérique. Nous avons aussi appris que le chemin vers l’abonnement n’est pas linéaire.» Pas moins de dix scénarios (le cheminement que va suivre le lecteur jusqu’à être confronté au vrai mur payant) ont été mis en place, et d’autres sont à venir.

La Wall Street Journal forme ses journalistes à détecter les « infox profond » (deep fake) – Nieman Lab

Les vidéos « deep fake » consistent à remplacer par ordinateur le visage d’une personne par celui d’une autre. Les mouvements de sa bouche sont calqués sur ceux de l’original pour lui prêter des propos qui ne sont pas les siens. C’est ultra réaliste.