Qu’est ce que le DOOH
L’affichage se numérise et les écrans digitaux sont considérés comme un média à part entière.
Le DOOH, un média encore récent, est en pleine croissance et commence à trouver sa place sur le marché des médias et auprès des marques.
Un média de proximité au plus près du quotidien des français qui a su pleinement trouver sa place dans cette reprise économique.
1 – Définition du DOOH
Le DOOH ou Digital Out Of Home, littéralement en dehors de chez soi, fait référence à la publicité extérieure numérique. Il comprend toutes les publicités diffusées dans des lieux publics sur des écrans digitaux et dépend d’un système d’achat programmatique.
C’est un média de proximité qui permet de cibler les consommateurs dans leur trajets quotidiens puisque ces panneaux sont positionnés à divers endroits partout en France : dans les transports, dans les centres commerciaux, dans la rue, dans des centres médicaux, …
2 – Bilan des dernières tendances du marché de l’affichage digital en France
L’ACPM, l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias, a publié son bilan trimestriel des dernières tendances du marché de l’affichage digital en France.
Le DOOH est un média plébiscité par les annonceurs et renoue avec la progression.
389 campagnes DOOH ont été certifiées par l’ACPM au 1er semestre 2021, pour un total de 491 Millions de spots.
Soit 2 fois plus de diffusion contrôlée qu’en 2020 sur la même période.
Par ailleurs, le secteur d’activité qui a le plus communiqué via ce média est l’Alimentation suivi par les Boissons.
Pas surprenant pour un média de proximité, très représenté dans des centres commerciaux.
Le DOOH est un formidable outil à utiliser en complément d’un plan média global pour communiquer au plus près de l’acte d’achat.
3 – Le DOOH, un média en progression
«Dans le monde de la publicité, le DOOH s’affirme comme une tendance la plus en croissance et la plus dynamique» résume Paul Pereira, CEO de Alfi
Lire la suite sur les atouts du DOOH via Offre Media
Le décollage du programmatique dans le DOOH est réel. Un média encore récent en France mais qui accélère sa croissance et a de beaux jours devant lui.
Un média rapide et flexible de par l’achat programmatique qui permet une optimisation en temps réel.
Et surtout, un média impactant grâce à la dynamique du digital en situation réelle, pour un consommateur plus attentif au message.
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