Dans un paysage numérique en constante évolution, le SEA est devenu une stratégie incontournable pour les entreprises souhaitant prospérer en ligne. Si vous ne savez pas encore ce qu’est le SEA et comment fonctionne cette technique de publicité, on vous explique tout dans cet article.

Le SEA qu’est que c’est ?

Le SEA représente une stratégie de publicité en ligne qui se concentre sur les moteurs de recherche. Elle offre aux annonceurs la possibilité de positionner des annonces payantes sur les pages de résultats afin de cibler leur audience spécifique grâce à des mots-clefs.

L’objectif est d’acquérir du trafic sur leur site internet. 

Il existe deux types de campagnes SEA :

les campagnes “search”

 

 Les annonces sont exclusivement textuelles et s’affichent sur les pages de résultats de recherche de Google. 

les campagnes “display”

 

 Les annonces sont textuelles et visuelles (sous formes de bannières ou d’annonces graphiques) et sont diffusées sur des sites partenaires des moteurs de recherche.

Il est également possible de lancer les deux types de campagnes en simultané. 

Quelques définitions

SEO : Search Engine Optimizer – Optimisation de la position d’un site web sur les moteurs de recherche 

SEA : Search Engine Advertising – Publicité sur les moteurs de recherche 

SMO : social media optimisation – Optimisation sur les réseaux sociaux 

SMA : Social Media Advertising – Publicité sur les réseaux sociaux

Comment fonctionne le référencement payant ?

Le référencement sur les moteurs de recherche se fait essentiellement via Google, qui détient plus de 90% du marché. Les plateformes Google touchent une audience de plus de 50 millions de visiteurs uniques chaque mois.

Google ADS met en place 

  • un système d’enchère parmi tous les annonceurs qui se placent sur les mots-clés / expressions mots-clés similaires
  • un quality score qui détermine le score de qualité de l’annonce en fonction de sa pertinence, de la page de destination et du taux de clics sur l’annonces (CTR)

 

Il existe 3 stratégies d’enchères : 

CPC
Coût par clic

coût facturé lorsque lorsqu’une personne clic sur l’annonce. Cette stratégie permet de gagner du trafic sur votre site 

CPM
Coût par mille

coût facturé lorsque 1000 personnes voient l’annonce. Cette stratégie permet de gagner en visibilité. 

CPA
Coût par Acquisition / conversion

coût que l’on paie proportionnellement au nombre de clients obtenus lors d’une campagne. Cette stratégie permet de ne pas dépasser son budget. 

Le choix de la stratégie d’enchères dépend de vos objectifs, de votre budget et de votre domaine d’activité. Il est souvent judicieux de tester différentes approches pour trouver celle qui fonctionne le mieux pour votre entreprise. Une gestion attentive et une surveillance régulière sont essentielles pour tirer le meilleur parti de vos campagnes SEA.

Quels sont les avantages du SEA ? 

Le référencement payant est devenu une stratégie marketing essentielle et permet : 

  • Acquérir de la visibilité instantanément : 

Contrairement au SEO qui peut prendre du temps, le SEA garantit une visibilité instantanée sur les moteurs de recherche grâce au ciblage précis.

  • Acquérir du trafic qualifié : 

Grâce aux nombreux critères sélectionnés : mots-clefs, critères démographiques, géographiques, ou encore des intérêts spécifiques pour votre audience, le SEA permet de toucher les personnes susceptibles d’être intéressées par le produit ou service de l’annonceur. 

  • Augmenter la notoriété de la marque :

La diffusion d’une annonce sur les moteurs de recherche permet de mettre en avant une marque et d’augmenter sa visibilité et sa notoriété. 

  • Générer des leads et des conversions : 

Le SEA peut être un excellent moyen de capturer des leads en incitant les utilisateurs à remplir des formulaires ou à effectuer des actions spécifiques sur un site web. 

Il est également possible de suivre les conversions, telles que les ventes en ligne ou les inscriptions à la newsletter.

  • Analyser et optimiser les performances 

Les outils de suivi de mesure de référencement payant permettent de suivre les performances de vos annonces en temps réel grâce aux indicateurs tels que le CTR, CPC, taux de conversion, ROI. 

Il est donc possible d’ajuster et optimiser les campagnes à tout moment afin d’obtenir de meilleurs résultats. 

  • Rivaliser avec la concurrence :

Le SEA vous permet de rivaliser avec les autres acteurs du marchés pour l’attention de votre public cible en vous positionnant en haut des résultats de recherche.

  • Contrôler son budget 

Un des avantages du SEA est que vous avez le contrôle sur votre budget. Vous définissez un budget au préalable et ne payez que lorsqu’un internaute clic sur votre publicité. Vous évitez ainsi les éventuels dépassements de budget. 

Vous souhaitez être accompagné pour mettre en place campagne ADS ?

Le Trading Desk de l’Agence Eliette dédiée en stratégie de marque accompagne les entreprises dans leur campagne SEA.  

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