OneNext : nouvelle étude pour mesurer l’audience de la Presse
Jeudi 25 juin, l’ACPM (l’Alliance pour les Chiffres de la Presse et des Médias) a publié les résultats de la nouvelle étude de l’audience de la Presse One Next. Une nouvelle étude pour mesurer l’audience de la presse en version papier et digitales.
Une première mondiale
Nous avions besoin d’un outil plus moderne. En dix ans, non seulement les modes de consommation des médias ont changé, mais les éditeurs ont fourni des efforts spectaculaires sur leurs marques médias. Or ceux-ci n’étaient pas valorisés à leur juste mesure.
Gautier Picquet, président de l’ACPM et de l’Union des entreprises de conseil et achat média
Cela faisait longtemps qu’on l’attendait : une seule enquête pour mesurer les audiences de la Presse auprès des Français de 15 ans et plus, quel que soit le mode de lecture (papier, site internet ou application).
Cette mesure inédite est le fruit du travail de Kantar, de Médiamétrie et du CESP.
28 000 personnes sont interrogées chaque année sur leurs lectures.
57% de l’audience des marques presse est digitale
Grâce au développement des version digitales, l’audience de la Presse n’a jamais été aussi forte.
97 % des Français lisent chaque mois au moins une marque de Presse.
Désormais la Presse est autant un média digital que papier. Une lecture sur deux (57 %) est digitale.
des Français lisent chaque mois au moins une marque de Presse
La qualité de lecture reste la même, quel que soit le mode de lecture
90 % des Français ont confiance en ce qu’ils lisent
98 % jugent leur lecture enrichissante, utile ou agréable
32 % des lectures donnent l’envie de passer à l’action, d’en savoir plus ou de préparer ses achats.
L’agence BETC corporate a réalisé une large campagne de communication pour le lancement de cette étude. La campagne a été déployée en print, en digital et sur les réseaux sociaux.
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