L’ACPM publie pour la cinquième année consécutive OneNext Influence, l’étude qui décrypte les modes de consommation d’une cible stratégique.
Cette année, l’ACPM fait un focus sur une cible très spécifique « les femmes à hauts revenus et ayant un fort pouvoir de décision »

Pour rappel, OneNext Influence c’est l’étude qui décrypte les modes de consommation des cibles d’influence, de pouvoir et des hauts revenus en France.

Voici les enseignements qu’on a retenu de cette étude au sujet de la presse.

La presse est un média ancré dans le quotidien des cibles influentes

96,5% des cibles d’influence (cadres et hauts revenus) consultant au moins une marque de presse chaque mois.

Les cibles Influence sont de grands lecteurs de presse, tant comme source d’information que d’inspiration.

La presse comme une valeur et une référence reconnue par la cible influence

Les informations sont traitées avec le plus de recul 

52%

Les informations y sont les plus complètes

50%

Les informations sont fiables

49%

Les informations sont commentées et analysées

41%

69% soit 6,8 millions des cibles influentes, utilisent la presse comme source d’information sur au moins une des thématiques : histoire, santé, économie, communication et médias, actualité politique, littérature, science, bien-être, réseaux sociaux ou encore l’actualité de leur profession et leur secteur économique.

Les marques de presse, un vecteur de communication privilégié

Confiance dans le message des publicités

46%

La publicité m’aide à faire des choix

33%

La presse quotidienne régionale privilégiée par les cadres, dirigeants et hauts revenus

Le classement des TOP marques de presse les plus lues chaque mois, met en évidence la domination de la presse régionale et nationale en France. (indicateur Brand 30 jours Médiamétrie)

En tête du classement, la PQR 66 (la presse quotidienne régionale) rassemble plus de 8 millions de lecteurs mensuels, confirmant l’importance de l’information locale.

Sud Ouest est dans le TOP 20 des marques médias avec 2 196 000 des cadres dirigeants et hauts revenus qui lisent le titre chaque mois.

Le rapport des femmes influentes à la presse

Une des particularités de l’édition 2024 de l’étude est le focus sur les femmes cadres et à hauts revenus.

L’étude montre un lien fort entre cette population et la presse, 54% d’entre elles considérant ce média comme la source d’information la plus fiable et 53% comme les informations les plus complètes.

Source : One Next Influence 2024
Cible Influence : cadres et dirigeants – Individus 18 ans et + appartenant à un foyer aux revenus > 65K€ annuels nets

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