Pourquoi choisir le DOOH pour diffuser votre communication ?

 

Qu’est-ce que le DOOH ?

Le DOOH abréviation en anglais “Digital Out-of-Home” qui signifie le Digital hors de chez soi est une nouvelle forme d’affichage extérieur digitale via l’utilisation d’écrans digitaux, afin de diffuser les supports de communication des annonceurs.

La programmatique, c’est la possibilité de choisir le lieu et le moment de diffusion sur plusieurs écrans d’une publicité. Suivant l’audience que vous souhaitez toucher, vous choisissez les réseaux et les lieux qui vous conviennent.

Quels sont les avantages du DOOH ?

Le DOOH présente de nombreux avantages face à l’affichage papier traditionnel :

Plus d’impact : Un taux de mémorisation de 75% ( source ipsos) et l’écran digital lumineux attire bien plus le regard, de nuit notamment.

Plus rapide et flexible : Mise en ligne de la campagne en 24h seulement et modifiable autant que possible. Vous pouvez adapter votre campagne suivant divers critères comme la périodicité, dernière actualité à partager, lieu…
Plus ciblé : Utilisation de la DATA pour gagner en efficacité. Le ciblage est plus fin, en fonction de la démographie, catégories socioprofessionelles etc…
Rapport post campagnes : Interviews terrain menées lors de la campagne afin d’analyser la compréhension ainsi que la qualité du message pub / Reporting photos
Plus responsable/ écologique : pas d’arbres utilisés, tout est digitalisé et l’empreinte carbone est inférieure aux affichages publicitaires classiques.
Proximité : Opportunité de toucher vos prospects dans les lieux de votre choix et de façon inédite. Vous pouvez capter l’attention de vos consommateurs pendant leurs trajets quotidiens.
Plus original et technologique : Permet de créer des contenus interactifs vidéos, la réalité augmentée, la créativité n’a pas de limité, ce qui vous démarque de la concurrence.

Vous l’aurez compris, le DOOH est un outil de communication efficace pour toucher votre cible en mouvement.

Notre expertise en tant que régie publicitaire 360°?

« Le DOOH programmatique est un canal qui évolue très rapidement… et nous constatons que tous les secteurs s’y intéressent. Dans le tourisme, par exemple, le DOOH nous permet d’afficher des photos percutantes des différentes destinations. Quant aux secteurs de la banque, de la santé et des assurances, ils ont besoin de mettre en avant leur marque et d’avoir une image forte, [et] le DOOH est idéal pour cela. » Laurent Ferreira, expert DOOH chez Sud Ouest Publicité.

« À ce jour, nos agences proposent des solutions à 360° pour répondre aux besoins de nos clients, soit une approche omnicanale. Nous trouvons qu’une solution complète permettant de répéter le message sur de nombreux touchpoints clients est la plus efficace. » Laurent Ferreira, expert du DOOH chez Sud Ouest Publicité.

Parmi les médias suivants, lesquels offrent les opportunités les plus innovantes pour les annonceurs?

Le DOOH programmatique détient la 1ère place avec 45%, sur un échantillon de 210 répondants.

Extrait du Livret Blanc State of the Nation 2022, VIOOH.