La dernière étude menée par l’ACPM et CSA Research dans le cadre de #DemainLaPresse était sur le thème « Les Français : papier ou digital, pourquoi choisir ? »

Spoiler : les résultats dévoilés nous confirment que la cohabitation entre les deux supports est partie pour durer.

Voici un résumé non exhaustif des enseignements de cette étude sur le rapport des français au papier et au digital.

Les Français sont attachés au papier

82% des interrogés sont attachés à la lecture sur le format papier

Le papier représente une lecture préférée dans les moments de vie privée :

  • lire des histoires aux enfants,
  • écrire la liste des courses,
  • consulter une carte de restaurant,
  • lire la presse ou un livre…

Le papier est jugé plus chaleureux et plus touchant émotionnellement. C’est pourquoi il va être préféré dans les moments personnels et de détente.

Le digital est intégré au quotidien des Français

74% des interrogés préfèrent le format digital pour des articles courts et les actualités chaudes

Le digital est parfaitement intégré à la vie quotidienne :

  • consulter une recette de cuisine
  • correspondre avec les proches
  • stocker des photos

Le digital est jugé plus écologique et pratique. En effet, il est particulièrement apprécié pour l’accessibilité, la facilité de partage et l’esprit de communauté qu’il offre.

Le digital épouse le rythme du quotidien, le papier donne le pouvoir de s’en extraire.

Alors a t’on vraiment besoin de choisir entre papier et digital ?

Pour près de 8 français sur 10, l’idéal de lecture consiste à mixer papier et digital, selon les contextes de lectures et les contenus.

Le papier favorise la concentration, la compréhension mais aussi la créativité.

Il génère plus de confiance à l’égard du contenu.

Le digital offre la rapidité et facilite la communication.

Il est davantage plébiscité pour suivre l’actualité chaude, les contenus courts et diversifier les formats (vidéos, audio).

Que retenir de ces enseignements ?

Le print et le digital font tous deux partie du quotidien des Français.
Les stratégies de communication doivent s’adapter elles aussi aux usages des Français et s’intégrer sur ces deux supports. Un bon mix media reste le plus stratégique et pertinent pour maximiser la couverture et toucher ses cibles à différents moments de la journée.

Pour aller plus loin…
Découvrez l'étude complète "Les Français : papier ou digital pourquoi choisir ?"