Être proche de quelqu’un, a deux sens.
Se tenir à une faible distance ; comprendre ses préoccupations, partager ses goûts, être intime.
Le Covid et sa cohorte de distanciel et de « sans contact » a bien créé de la distance… et aussi une certaine forme de proximité.

Une réunion en visio avec ses collègues en télétravail, avec le chat qui passe devant l’écran sur fond de cuisine ou de salon, nous fait entrer dans l’intimité de chacun.
La proximité est physique ou communautaire. Elle rassure et développe la confiance.

Pour 92 % des Français, consommer local c’est l’assurance de consommer des produits rassurants (provenance et qualité connues), selon l’étude « L’attrait pour les marques locales » Harris Interactive pour l’agence Eliette.

EN QUOI ÇA NOUS INSPIRE POUR LA COMMUNICATION ?

Le marketing d’influence consiste à s’associer avec des créateurs de contenus digitaux pour communiquer sur sa marque, notamment à travers les réseaux sociaux.
Le marketing d’influence local consiste à travailler avec des influenceurs d’une région ou d’un territoire. Ils développent une audience locale grâce à leurs contenus sur les réseaux sociaux.
Une opportunité pour les marques de délivrer un message dans un contexte de proximité à la fois géographique et communautaire.

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