La publicité segmentée
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La publicité segmentée
Personnalisez vos messages publicitaires en fonction de chaque foyer pour une expérience sur-mesure
La publicité segmentée révolutionne le paysage publicitaire en France depuis 2020.
Cette technologie innovante permet de diffuser des messages publicitaires TV différenciés selon le profil des foyers. Les annonceurs peuvent désormais cibler leur audience selon des critères précis comme la localisation, la catégorie socio-professionnelle ou les centres d’intérêt.
Grâce aux avancées technologiques des box internet, les annonceurs peuvent désormais personnaliser leurs messages publicitaires en fonction de chaque foyer. Cette révolution publicitaire de publicité segmentée, s’appuie sur des critères précis : la zone géographique, les centres d’intérêt ou encore les habitudes de consommation des téléspectateurs.
Un exemple concret : pendant le même programme télévisé, un habitant de Bordeaux verra une publicité pour un concessionnaire local, tandis qu’un Parisien découvrira une promotion pour un magasin de sa région.
La technologie de la publicité segmentée analyse les données des foyers via les box des opérateurs, créant une expérience télévisuelle sur-mesure. Cette approche garantit une meilleure pertinence des messages publicitaires tout en respectant la confidentialité des données personnelles.
Elle permet ainsi aux marques d’adresser le bon message à la bonne personne.
La publicité programmatique fonctionne par un système d’enchères automatisées en temps réel, permettant l’achat et la vente d’espaces publicitaires numériques. Cette approche utilise des algorithmes sophistiqués pour optimiser chaque diffusion publicitaire.
À l’inverse, la publicité segmentée cible des foyers spécifiques, avec un mode d’achat basé sur le coût par millier d’impressions. Un annonceur local peut, par exemple, choisir de diffuser sa campagne uniquement aux téléspectateurs disposant de revenus supérieurs à une certaine tranche, dans un rayon défini.
Les critères de ciblage varient également : la programmatique s’appuie sur des données comportementales détaillées, tandis que la publicité TV segmentée se concentre sur des paramètres plus larges comme les catégories socioprofessionnelles ou les tranches d’âges des foyers.
Un segment représente un groupe homogène de consommateurs partageant des caractéristiques communes. Cette approche marketing permet aux marques d’adapter leurs messages avec précision selon les profils identifiés.
La segmentation s’appuie sur des éléments mesurables comme le niveau de revenus, les habitudes d’achat ou la composition du foyer. Par exemple, une marque de jouets pourra créer un segment spécifique pour les familles avec enfants de 3 à 6 ans vivant en zone urbaine.
Les annonceurs peuvent désormais orchestrer des campagnes ultra-ciblées grâce aux données collectées via les box des télécoms. Cette personnalisation accrue garantit une meilleure réception du message publicitaire auprès des segments visés, optimisant l’impact de chaque diffusion.
Les annonceurs créent une expérience télévisuelle sur-mesure.
Notre Trading Desk vous accompagne pour imaginer, gérer et diffuser votre campagne sur toutes les chaînes de télévision qui proposent cette technologie.
Dans cet article on vous propose de comprendre le concept de la TV segmentée en seulement trois minutes. TOP chrono.
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